Coca-Cola induit le marché en erreur avec sa bouteille recyclable d'origine végétale

L'organisation environnementale danoise Nepenthes a déposé une plainte officielle le 14 décembre auprès du médiateur danois contre Coca-Cola. Selon l'organisation, le géant des boissons rafraîchissantes se rend coupable de tromperie du marché avec sa publicité concernant la nouvelle bouteille d'origine végétale au Danemark.

Selon Nepenthes, Coca-Cola abuse des préoccupations environnementales des consommateurs en présentant la nouvelle bouteille végétale comme étant beaucoup plus respectueuse de l'environnement que les bouteilles et canettes standard. Lors du récent sommet sur le climat à Copenhague, Coca-Cola a lancé la campagne publicitaire pour cette nouvelle bouteille qui, selon l'entreprise, est fabriquée à partir de matériaux recyclés et contient 15 % de matières végétales. La bouteille permettrait de réduire les émissions de CO2 de 25 %.

Nepenthes accuse Coca-Cola de « greenwashing » et de marketing mensonger. « Coca-Cola écrit sur son site web que la matière végétale est de l'éthanol, produit à partir de canne à sucre et de mélasse », écrit Kristian Jørgensen, président de Nepenthes. « Cela ne rend pas le plastique respectueux du climat. En effet, cela nécessite d'utiliser plus de terres pour des objectifs autres que la production alimentaire. Vous augmentez ainsi le risque de déforestation pour créer des terres agricoles. Cette conversion entraîne d'énormes émissions de CO2 stocké dans les plantes et le sol. C'est un problème récurrent dans la production de bioéthanol de première génération. Par conséquent, l'utilisation de matières végétales n'est pas nécessairement bénéfique pour l'environnement. » De plus, il n'existe absolument aucun document pour étayer l'affirmation de « bouteille respectueuse de l'environnement », ajoute Jørgensen. Et la publicité affirme en outre que les bouteilles sont 100 % recyclables. Cela aussi est trompeur, affirme-t-il. « Le recyclage des bouteilles en plastique n'est pas nouveau. C'est une méthode standard de fabrication des bouteilles au Danemark. »

Si l'entreprise ne peut pas prouver que la bouteille est effectivement plus respectueuse de l'environnement que d'autres bouteilles, la campagne viole la législation danoise qui protège les consommateurs contre le marketing basé sur des présomptions erronées. Par le passé, Nepenthes avait déjà déposé avec succès une plainte contre la compagnie pétrolière Statoil, qui présentait dans une campagne publicitaire l'essence contenant 5 % de bioéthanol comme étant très respectueuse de l'environnement.