Coca-Cola est-il favorable à la consigne ?

Le marketing de Coca-Cola met ces derniers temps de plus en plus l'accent sur ses performances environnementales, y compris désormais sur la consigne des bouteilles et des caisses. Le plus grand producteur mondial de boissons rafraîchissantes et méga-consommateur d'emballages plastiques travaille non seulement activement à la création de bouteilles plus légères et composées de meilleurs matériaux, mais il semble également que, depuis l'année dernière, un vent moins glacial souffle en ce qui concerne la consigne, avec laquelle l'entreprise apporte sa plus grande contribution à l'environnement.

À la fin de l'année dernière, l'appareil marketing de Coca-Cola a présenté la consigne sous un jour positif dans le cadre de l'événement Serious Request. Depuis la Glazen Huis (Maison de Verre) à Eindhoven, une action a alors été menée pour collecter des bouteilles de Coca-Cola et faire ainsi don de la consigne, accompagnée d'une contribution supplémentaire, à cette œuvre de bienfaisance. Une étape marquante dans le marketing de Coca-Cola, qui ne souhaitait pas auparavant être associé aux bouteilles vides et aux déchets. En Allemagne, une campagne publique a débuté le 17 février sous le slogan « Kurt, die Kiste ». Celle-ci met l'accent non seulement sur la commodité, mais aussi sur le respect de l'environnement de la caisse consignée contenant les bouteilles consignées. « Wir sind einer der führenden Mehrweganbieter und setzen auch weiter auf diese umweltfreundlichen Verpackungen » (Nous sommes l'un des principaux fournisseurs d'emballages réutilisables et continuons à miser sur ces emballages respectueux de l'environnement), a déclaré Hendrik Steckhan, directeur de Coca-Cola GmbH en Allemagne. En 2010, Coca-Cola a vendu environ 70 % de son volume destiné aux consommateurs finaux dans des bouteilles consignées réutilisables (« mehrweg »). Dès 1929, Coca-Cola a introduit le système de consigne réutilisable en Allemagne. L'entreprise a également développé la bouteille PET réutilisable légère en Allemagne et a été la première à l'introduire sur le marché (selon l'entreprise).

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